《"解压神器"成新宠 抖音电商孵化百亿小玩具市场》
记者近日调查发现，随着短视频电商的兴起，指尖陀螺、捏捏乐等创意解压玩具正在抖音平台掀起销售热潮。据业内人士透露，2023年仅解压类小玩具在抖音的单月GMV就突破3亿元，形成了一个百亿规模的"新奇特"市场。
"我们的解压史莱姆单条视频带货量突破50万单。"杭州某玩具品牌电商总监王磊介绍，通过达人种草、工厂直播等组合拳，店铺粉丝三个月增长20万。数据显示，目前抖音玩具类目TOP50商品中，减压玩具占比达42%，平均客单价维持在19-39元的"轻消费"区间。
中国玩具协会副秘书长张明指出，小玩具的走红得益于精准的"内容+电商"模式。"通过ASMR音效展示、场景化使用演示等短视频内容，配合平台智能推荐，这些小商品找到了最匹配的消费群体。"
值得注意的是，部分商家开始布局私域运营。广州某厂商开发出"玩具盲盒+社群互动"模式，复购率提升至35%。业内专家提醒，随着入局者增多，商家需在内容创意和产品质量上持续发力，避免陷入同质化竞争。
（记者 李想）
