抖音再掀流量争夺战 母公司字节跳动豪掷20亿加码短视频赛道
【北京，9月15日】据内部人士透露，字节跳动旗下短视频平台抖音近期启动大规模流量运营计划，预计投入20亿元用于创作者激励、内容生态建设及商业化扶持。这是继去年“轻舟计划”后，抖音在短视频赛道的又一次重磅押注，目标直指巩固流量霸主地位，并挖掘下沉市场新增长点。
此次投入将重点覆盖三方面：10亿元用于中腰部创作者流量补贴，通过算法倾斜和现金激励提升内容生产积极性；6亿元布局垂直领域达人孵化，涵盖三农、知识付费等新兴赛道；剩余4亿元用于优化广告投放系统，推动品牌与达人的精准匹配。
业内人士分析，此举意在应对视频号、快手的猛烈攻势。数据显示，2023年上半年抖音日均活跃用户增速放缓至5%，而快手极速版同比激增18%。字节跳动此举或希望通过“烧钱换时间”，在行业内卷中抢占制高点。
“流量竞争已步入深水区”，易观分析师李伟指出，“单纯砸钱难成壁垒，如何平衡商业变现与用户体验，将是抖音下一阶段的核心挑战。”目前，抖音尚未对外公布计划细则，但部分MCN机构已收到内测邀请，预计首批红利将于四季度释放。
（记者 王涵）
编辑备注：文中数据来源为第三方机构QuestMobile中期报告，字节跳动官方未予置评。
