“正规运营法则助力抖音小店突围”
（本报记者讯）在短视频电商风口下，越来越多的商家瞄准抖音小店赛道，但部分“赚快钱”的违规操作导致平台监管趋严。如何在流量红利中实现长效经营？业内人士指出，选品合规、内容深耕与私域沉淀或成抖音小店破局关键。
合规选品是第一道门槛。抖音电商近期严查“三无产品”和虚假宣传，运营团队需严格审核供应链资质，优先选择有质检报告的标品。“我们放弃低价引流款，主推有复购潜力的国货品牌，退货率降低40%。”某母婴类目Top商家透露。
优质内容决定流量质量。区别于硬广轰炸，头部店铺普遍采用“短视频种草+直播场景化演示”组合拳。杭州某服饰商家通过达人矩阵测试发现，真实测评类视频转化率比纯促销内容高3倍。
私域运营延长生命周期。通过粉丝群组定期发放专属优惠、发起用户测评活动，部分店铺复购率已突破35%。“规则越严格，正规军越有优势。”行业观察者强调。
数据显示，2023年抖音小店中坚持“内容+服务”双驱动的商家，GMV同比增长达210%，验证了长期主义的商业价值。
