【深度观察】"宝妈经济"抢占抖音流量高地 头部品牌如何玩转"带娃营销"？
随着90后、95后晋升"新手爸妈"群体，抖音母婴赛道正迎来爆发式增长。最新数据显示，育儿经验 话题播放量突破582亿次，婴幼儿用品品牌广告投放量同比增长217%。专业机构"母婴研究院"发布的《2023短视频育儿消费报告》揭示，午间12点和晚间9点成为母婴内容黄金时段，知识科普类视频完播率高出娱乐内容28个百分点。
头部MCN机构"樱桃妈妈"运营总监向记者透露，其打造的"育儿避坑指南"系列通过情景剧形式，单条视频最高带动某品牌吸奶器销量暴涨3000台。值得注意的是，带货话术正从功能推销转向生活解决方案，如"3分钟哄睡神器"取代传统产品参数介绍。
抖音电商相关负责人表示，平台将重点扶持育儿专家+素人妈妈的"双轨内容生态"，通过"亲子任务挑战赛"等玩法强化用户粘性。专家建议，品牌方需把握"科学育儿"的内容风向，借助平台智能推送机制，实现从流量获取到私域沉淀的闭环运营。
